Instagram está testando anúncios que não podem ser pulados

Recentemente, o Instagram iniciou testes de uma nova modalidade de anúncios em seu feed, que exigem ser assistidos até o fim antes que os usuários possam continuar navegando. Esta informação surgiu de relatos de usuários nas plataformas X (anteriormente conhecido como Twitter) e Reddit, onde descreveram encontrar anúncios com um contador regressivo, obrigatório antes de retomar a visualização das postagens normais.

Estes testes parecem fazer parte de um experimento limitado a um pequeno grupo de usuários, mas já geraram discussões online devido ao seu caráter invasivo e perturbador. O recurso, referido como “ad breaks” ou “intervalos comerciais”, aparece de forma aleatória durante a navegação pelo aplicativo.

Segundo usuários, estes anúncios exigem uma espera de três a cinco segundos — uma prática comum em aplicativos e jogos gratuitos. A impossibilidade de fechar esses anúncios foi especialmente frustrante para muitos, com relatos de pessoas fechando o aplicativo em resposta à interrupção.

Essa experiência pode ser percebida como mais intrusiva que as do YouTube, que já utiliza anúncios não puláveis há anos, mas com uma abordagem que pode ser menos irritante devido à natureza do conteúdo de vídeo mais longo oferecido pela plataforma. No Instagram, qualquer interrupção é mais sensível devido à natureza dinâmica e ao consumo rápido de conteúdo, como memes e vídeos no Reels.

Alguns dos afetados mencionaram que essa estratégia disruptiva os incentivou a reduzir o tempo que passam na plataforma. Esta abordagem do Instagram levanta questões sobre se a Meta, empresa mãe do Instagram, planeja introduzir opções de assinatura paga que eliminem a publicidade, semelhante ao plano Premium do YouTube, e como isso poderá afetar a experiência do usuário no longo prazo.

Resta aguardar para ver se esses anúncios não puláveis se tornarão um recurso permanente no Instagram e como isso poderá impactar tanto os usuários quanto a estratégia de monetização da plataforma.